El Superbowl, las cuatro horas más caras de la TV para los avisos publicitarios

El Superbowl es el evento deportivo favorito en Estados Unidos y el marco para todas las extravagancias, por eso no sorprende que los Muppets y Arnold Schwarzenegger se repartan la atención de las cuatro horas más caras de la televisión local el domingo durante la final de la Liga Nacional de football americano.

Retransmitido este año por el canal Fox, el Superbowl será seguido por más de 160 millones de telespectadores, la audiencia más alta para una emisión televisiva en Estados Unidos, y por ello sus 30 segundos de publicidad se pagan 4 millones de dólares.

La batalla busca captar la imaginación y la billetera de todos esos potenciales clientes que seguirán el partido entre los Broncos de Denver y los Seahawks de Seattle en el estadio MetLife en East Rutherford (Nueva Jersey, este), a quince kilómetros de Manhattan.

Más de 40 empresas, que venden desde autos de lujo hasta pistachos, compraron espacios publicitarios hasta por dos minutos de duración.

"El bombardeo alcanza un nuevo nivel. Las agencias de publicidad lanzan campañas cada vez más elaboradas", indicó Tim Calkins, profesor de marketing de la Escuela de Administración Kellogg.

En la era de las redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube, las empresas difunden antes del partido trailers o "making-off" sobre la creación de las publicidades, con el objetivo de lograr la máximo expectativa en internet.

"Este año tenemos mucha presencia en las redes sociales. El partido, en lugar de ser un evento que tiene lugar en un momento específico, se convirtió en un gran festival de varias semanas a través de esos medios", estimó Calkins.

Publicidad censurada

El Superbowl llega con polémica también, ya que una publicidad de la empresa israelí SodaStream, en la cual la actriz estadounidense Scarlett Johansson promociona aparatos para gasificar bebidas, fue censurada por Fox porque atacaba a Coca Cola y Pepsi.

SodaStream presentó una demanda, pero esta prohibición y otra controversia sobre su principal fábrica instalada en territorio palestino ocupado ya han hecho de este aviso publicitario un fenómeno online, generando millones de clics en YouTube.

El fabricante de cerveza Anheuser-Busch InBev, que vende Bud Light y Budweiser, también atrajo la atención con el actor y exgobernador de California, Arnold Schwarzenegger, vestido con peluca rubia imitando al exjugador de tenis Bjorn Borg mientras se prepara para un partido de ping-pong.

El constructor automovilístico japonés Toyota apostó por los célebres Muppets y el grupo alimentario holandés Unilever por el sentimentalismo con "Make Love, Not War" ("Haz el amor, no la guerra").

Según Matt Miller, presidente de la asociación de productores de publicidades, "los trailers sirven para que la gente hable de los avisos y preste más atención la noche del partido".

"Con los costos en alza (el año pasado los 30 segundos valían 3,8 millones de dólares) y más medios para sacar beneficio durante el entretiempo y las pausas en el juego, Fox y la Liga Nacional de Football Americano pueden conseguir ganancias récord con este partido", agregó.

El Superbowl servirá de plataforma de lanzamiento para una campaña de publicidad de 25 millones de dólares para la cupé Jaguar F-TYPE, afirmó el vocero de Jaguar Land Rover en América del Norte, Stuart Schorr.

El aviso fue visto por 1,66 millones de personas en sus primeras 24 horas de difusión en internet, indicó Schorr a la AFP.

Otras empresas, como el fabricante de autos Chrysler, apuestan en cambio al efecto sorpresa y sólo revelarán su publicidad la noche del partido.

El Super Bowl del domingo será un negocio multimillonario

El Super Bowl que se disputará este domingo, desde las 19:00, hora boliviana, entre los Seattle Seahawks y los Denver Broncos en New Jersey, es el choque más esperado del año para los fanáticos del fútbol americano, además será la cita más seguida del mundo y un negocio multimillonario.
Este espectáculo deportivo es sin duda un gran negocio que congrega a 100 millones de telespectadores y las agencias de publicitad no dudan en pagar cantidades astronómicas para que sus anuncios aparezcan durante el evento.
Este año se juega en un ambiente de frío invernal y debido a las nevadas, que probablemente se encuentren los espectadores, se servirán unas 50.000 tazas de café y chocolate caliente.
Además se esperan unas 10.000 personas a la fiesta previa que la NFL organiza. La Fox, propietaria de los derechos de retransmisión, se frota las manos. El precio de un anuncio de 30 segundos en la Super Bowl de 2013 fue de cuatro millones de dólares. Para este 2014 se espera que un anuncio de la misma duración cueste 4,5 millones de dólares.
Pero eso no es todo, pues además las marcas que se publicitan deben afrontar una fuerte inversión para crear contenidos exclusivos y con los personajes más reconocidos del momento.
Así, este año la marca de ropa H&M tendrá como protagonista de su anuncio a David Beckham que aparecerá corriendo en ropa interior haciendo acrobacias, por lo que el exfutbolista se embolsará un millón de dólares.
Entre tanto, Arnold Schwarzenegger jugará al ping pong con peluca para anunciar Bud Light, Carmen Electra bailará al lado de Volkswagen e Ibrahimovic, el delantero del PSG, prestará su imagen a la marca de coches Volvo. Por si esto fuera poco, Pepsi desembolsará más de siete millones de dólares para patrocinar el espectáculo que darán Bruno Mars y los Red Hot Chili Peppers.
Este año se espera que el Super Bowl supere los 292 millones de dólares en inversión publicitaria registrados el año pasado.
Y si de billetes se trata, Halcones Marinos no tiene competencia en la NFL, pues el cofundador de Microsoft, Paul Allen, cuya fortuna asciende a unos 15.000 millones de dólares, es el dueño del equipo de Seattle.

En la MLS: David Beckham está por lanzar su franquicia

El exjugador de fútbol inglés David Beckham tiene ya formado un grupo de inversionistas que está listo para conseguir que la Liga Profesional de Fútbol de Estados Unidos (MLS) le conceda una nueva franquicia para un equipo con sede en Miami.

Aunque los rumores han sido permanentes desde hace varios meses, ahora todo parece indicar que el grupo inversionista está formado por asociados como el alero estrella de los Heat de Miami LeBron James, entre otros. De acuerdo a la información que ofrece el portal de internet de la propia MLS, el grupo de inversores que encabeza Beckham se reunirá mañana con el alcalde de Miami-Dade, Carlos Giménez, con quien valorará la ubicación de un estadio que se podría construir si consiguen que la MLS conceda una nueva franquicia con sede en Miami.
“El objetivo de la reunión es debatir la potencial ubicación para la construcción de un estadio de fútbol, lo que permitiría que el regreso de al MLS al sur de la Florida esté más cerca”, señala MLS en su página dando crédito de la información que también ofreció Miami Herald.
En la misma información se señala que, tras la reunión con Jiménez, si resulta positiva, se podría anunciar de manera oficial la presentación de la nueva franquicia el próximo lunes.
Incluso, el mismo comunicado señala que el comisionado de la MLS, Don Garber, y Beckham, que jugó con el Galaxy de Los Ángeles, estarían haciendo el anuncio la próxima semana, algo que ya quedó establecido la pasada semana durante la celebración del SuperDraft.
“Tenemos mucho trabajo por hacer, y anunciaremos algo a inicios del mes de febrero”, destacó Garber el pasado 17 de enero.
El grupo inversionista encabezado por Beckham que tiene el nombre legal de “Miami Beckham United”, le presentará al alcalde Giménez hasta 30 posibles lugares en el área de Miami donde se podría construir el estadio, aunque el lugar que prefieren los empresarios es un área en PortMiami, localizado en Biscayne Bay.

Kobe Bryant no se muerde la lengua y opina sobre la posibilidad de jugar con Carmelo Anthony

La tabla de mercado sigue moviéndose con una fecha en el horizonte: el 20 de febrero, cuando se cierra el plazo de traspasos.

Kobe Bryant no se muerde la lengua y opina sobre la posibilidad de jugar con Carmelo Anthony en Los Ángeles la temporada que viene. "Estaría encantado", aseguro el escolta, que recomienda a Melo que cambie el frío de Nueva York "por las palmeras y las playas de California, que son más apetecibles".

El escolta también aconsejo al alero de los Knicks que "la única manera para quitarse la etiqueta de anotador es ganando un título. Es la forma en que lo logró Michael y en la forma en la que lo han conseguido otros grandes anotadores".

Los consejos de Bryant contrastan con la opinión de otra leyenda de los Lakers como Magic Johnson. El ex base apuntó en su cuenta de Twitter que lo mejor que podría hacer Carmelo es quedarse en Nueva York "y construir un equipo campeón en casa".

En febrero se sabrá si Miami tiene fútbol de MLS

Don Garber, comisionado de la Major League Soccer (MLS) de Estados Unidos, afirmó que esa liga podría realizar en febrero un anuncio formal sobre la creación de una nueva franquicia de expansión en Miami regentada por David Beckham y Marcelo Claure.
En declaraciones a la prensa en Filadelfia, poco después de terminar el "superdraft” de reclutamiento de la MLS de 2004, Garber dijo que se está cerca de un acuerdo para sumar al 22º club de la liga profesional estadounidense de fútbol.
"Estuve de visita por allá (Miami) el pasado fin de semana, he estado viajando para allá mucho últimamente, trabajando con el potencial grupo propietario y tratando de finalizar el plan para la construcción de un estadio”, indicó Garber.
"Tenemos mucho trabajo por hacer, y anunciaremos algo a inicios del mes de febrero”, afirmó. Beckham lleva algún tiempo empeñado en regresar el fútbol profesional a Miami, que perdió su franquicia de la MLS cuando el Fusión fue disuelto en 2001 tras un gran fracaso económico.
El exastro del Manchester United y el Real Madrid se beneficiaría de un descuento para poder adquirir un equipo de expansión en la MLS como parte del contrato que firmó en 2007 con la MLS para jugar con el club de Los Angeles Galaxy.
Beckham podría trabajar en este proyecto con el millonario boliviano Marcelo Claure, presidente de BAISA, y el empresario británico Simon Fuller, quien lanzó a la fama al grupo musical de las Spice Girls, del cual era integrante su actual esposa, Victoria Beckham.

Espíritu de campeón

LeBron James anotó 30 puntos. Michael Beasley salió de la banca para agregar 17, suficientes para que el Heat gane en la recta final el partido frente a los Raptors por 102-97. Los de Toronto dieron prueba de mucha tenacidad, pero los campeones sacaron su valía para salir airosos ante su gente.

Dwyane Wade anotó 14 puntos y Chris Bosh atrapó 11 rebotes para el Heat. DeMar DeRozan anotó 26 puntos en 11 de 19 lanzamientos para Toronto, que pujaba por su primera racha ganadora de seis partidos desde abril de 2007.

A principios del tercer cuarto, Mario Chalmers no volvió a las canchas, debido a una tendinitis en el tendón de Aquiles derecho “, a pesar de que jugó 15 minutos en la primera mitad.